The Force

"TAWNY inside" as the technical component of the mixed-reality cinema promotion for the new LEGO® Star Wars™ sets


The Force – involving everything and everyone in the Star Wars™ universe. When controlled properly, it is even able to move things with pure willpower. Accompanying the grand finale of the Star Wars™ saga, TAWNY provides the technical highlight of this all-encompassing power in a staged promotion for the new LEGO ® Star Wars sets.

Munich, 12.03.2020 - In order to promote the new LEGO Star Wars™ sets in the course of the film "Star Wars™: The Rise of Skywalker", THE FORCE was made real and tangible to all moviegoers in a unique installation. True to the motto "Build with the Force", a 3.5m digital screen was set up for this purpose, on which young and old fans could compete against each other in a mixed-reality power duel, following the new TV spot.

The aim here was to use THE FORCE to reassemble one's own LEGO® spaceship faster than the respective opponent: With full concentration and intuitively pointing at their spaceship with the power gesture, the ships were put back together again - naturally by the power applied. The battle winner was, of course, the player with more applied power.

What felt absolutely real in front of the screen was only made possible by a complex machine learning algorithm in the background. TAWNY provided the emotion recognition and thus the crucial technical component of the setup. Using the latest image recognition technologies, the algorithm combined various factors: gesture control, muscle tension, face recognition to measure concentration and even pulse recognition from the camera image. All factors were added to an individual power value that controlled what was happening on the screen.

This gave players the feeling of actually having the same legendary power as their idols on the big screen. With this unique staging, TAWNY ensured a real-life and tangible brand experience in the direct environment of the new movie, which motivated fans to rave about the story at home with the new LEGO® Star Wars™ sets:


May the force build with you!




LEGO, the LEGO logo and the minifigure are trademarks of the LEGO Group.
© 2020 The LEGO Group. ©& TM Lucasfilm Ltd.
© Images: Albert Coon



Die Macht wird Wirklichkeit: „TAWNY inside“ als technische Komponente der Mixed-Reality Kinopromotion für die neuen LEGO® Star WarsTM Sets.


Die Macht – im Star WarsTM Universum umgibt sie alles und jeden. Richtig angesteuert, kann sie Dinge mit reiner Willenskraft bewegen. Passend zum großen Finale der Star WarsTM Saga liefert TAWNY das technische Highlight für eine Promotion zur Bewerbung der neue LEGO Star WarsTM Sets, in der die Macht auf besondere Weise inszeniert wird.


München, 12.03.2020 – Um die neuen LEGO Star WarsTM Sets im Zuge des Films „Star WarsTM: Der Aufstieg Skywalkers" zu promoten, wurde die Macht mit einer einzigartigen Installation für alle Kinobesucher am eigenen Leib spürbar. Unter dem Motto “Build with the Force“ wurde dazu ein 3,5m großer digitaler Bildschirm aufgebaut, auf dem kleine und große Fans in Anlehnung an den TV-Spot in einem Mixed-Reality-Machtduell gegeneinander antreten konnten.

Es galt hier, das eigene LEGO® Raumschiff mit Hilfe der Macht schneller wieder zusammenzusetzen als der jeweilige Kontrahent. Das einzige, was die Spieler dazu tun mussten: ganz intuitiv mit der Machtgeste auf ihr Raumschiff deuten und sich konzentrieren. Schon setzten sich die Schiffe - natürlich durch die angewandte Macht – wieder zusammen. Der Spieler mit mehr Macht gewann das Battle.

Was sich vor dem Bildschirm absolut real anfühlte, wurde erst durch einen komplexen Machine-Learning-Algorithmus im Hintergrund möglich gemacht. TAWNY lieferte hier die Emotionserkennung und damit die ausschlaggebende technische Komponente des Aufbaus. Mittels neuester Bilderkennungstechnologien kombinierte der Algorithmus verschiedene Faktoren: Gestensteuerung, Muskelanspannung, Gesichtserkennung zur Messung der Konzentration und sogar die Pulserkennung aus dem Kamerabild. Alle Faktoren wurden zu einem individuellen Machtwert addiert, der das Geschehen auf dem Bildschirm steuerte.

So hatten die Spieler das Gefühl, als verfügten sie tatsächlich über die gleiche legendäre Macht wie ihre Idole auf der Kinoleinwand. Mit dieser einzigartigen Inszenierung sorgte TAWNY dafür, dass das Markenerlebnis im direkten Umfeld des neuen Kinofilms besonders spürbar wurde und motivierte die Fans, die Geschichte mit den neuen LEGO® Star WarsTM Sets zu Hause weiter zu erzählen. Oder wie man im Star WarsTM Universum sagen würde: May the force build with you!


LEGO, das LEGO Logo und die Minifigur sind Marken der LEGO Gruppe.
© 2020 The LEGO Group. ©& TM Lucasfilm Ltd.

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